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《喜迎门》
《花腰新娘》
《上学路上》
“农村题材电影进不了主流院线”“城市观众不喜欢”，此类说法近年十分流行。不久前，在第九届中国长春电影节“群众最喜欢的农村题材电影”评选时，很多观众拿着选票，却发现候选名单上，除了《喜盈门》《人生》等20世纪８０年代的老片子，很多电影观众都没看过，甚至都没有听说过。农村题材电影在城市真的没有市场吗？
不是不喜欢，而是拍不出
令人喜欢的片子
“农村题材影片不是城市观众不喜欢，而是没有拍出观众喜欢的影片。”日前在长春举行的《农村题材电影三十年及未来展望》论坛上，万达院线总经理叶宁如是说。
“近年来一些具有一定商业性的农村题材影片，比如《花腰新娘》《上学路上》《樱桃》等也获得了一定的市场口碑与票房收益。”叶宁说，中国的电影观众，并不会刻意地去选择什么样的题材影片，而是想看到好看的影片，只要电影好看，农村题材电影一样可以在城市大受欢迎。
叶宁认为，中国人的文化基因不会因为这几十年的发展而改变，中国人崇尚的道德价值观念，不管是在城市还是农村，都是一致的。因此，中国城市题材的影片，给农民观看不会有任何隔阂，同样，农村题材的影片，给城市人观看，也能够被接受。
国家广电总局副局长赵实认为，当前农村题材电影创作的主要问题，一是农村电影虽然产量很多，但是具有广泛影响力和高质量的作品太少；二是创作视野狭窄，思想力量薄弱，导致作品缺少史诗风格；三是由于缺少生活积累，题材单一、雷同，作品虚假，多样化不够；四是投入不足、制作粗糙；五是表现手法陈旧、俗套。
农村题材影片获得市场的
关键在于创新
拍摄手法陈旧，叙事手段单一，传达价值观念概念化，也是影响农村题材电影赢得观众的重要因素。“不是说传统的价值观念不值得提倡，而是提倡的方式过于老套。”叶宁说。
近年拍摄的农村题材影片《花腰新娘》颇受城市观众好评。中国电影艺术研究中心主任饶曙光认为，该片在总体正剧风格的基础上大量融入了喜剧性手法和技巧，一方面不断给观众制造出“兴奋点”，另一方面快速推进了影片的叙事节奏，化解了正剧影片叙事节奏拖沓的毛病。而且，影片展现的绚丽多彩的自然风光、独特神奇的民族风情对大都市里的人来说具有很强的视听冲击力。
导演于向远一直坚持农村题材影视作品的创作。他认为，农村题材影片要想获得大市场，必须突破原有思维中对农村题材影片的条条框框，寻找新的角度，新的表现方式。
“今年刚刚上映过的《樱桃》，其实就已经在朝着商业化运作的方向上有了很大的发展，虽然市场还是没有很大的突破，但是已经引起的社会关注和良好的口碑。”叶宁说。
农村题材影片也要
重视发行和营销
农村题材影片如果想获得好的票房回报，一方面要不断创新，拍摄出优质的具有市场潜力的影片；另一方面，还要进行充分的市场化运作，发行、营销更为重要。影片《光荣的愤怒》被叶宁称为“《疯狂的石头》农村版”。“影片体现出来的文化气息，完全是可以被城市人所接受的，但是票房成绩并不理想。主要的原因不是影片的问题，而是在营销推广上选择了并不是非常合适的档期以及发行模式。”叶宁说。
山西电影厂近１０年来拍摄了２２部农村题材影片，９５％赢利。山西电影厂厂长李水合说，影片发行营销就像秋收一样，辛苦一年，不好好收，一年白干了。农村电影题材发行，需要吃苦耐劳的精神和科学灵活的经营方式。
中国电影艺术研究中心主任饶曙光认为，满足农民观众的文化需求，永远是农村题材电影第一位的宗旨。衡量和评价农村题材电影，不能过分强调“票房就是硬道理”，而应当有一种文化的尺度和文化的标准。农村题材电影，要在好莱坞电影、国产商业大片“围剿”的电影市场中依靠自身的力量实现成功“突围”是相当困难的。因此，对农村题材电影应该实行政策上的倾斜，使它们在产业化的大背景下也有自己的生存和发展空间。
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