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为深入了解当代高中生的消费意识和消费行为，中国青少年研究中心、日本青少年研究所、韩国青少年开发院及美国Idea Resource Systems公司于2007年10月联合实施了“中日韩美四国高中生消费意识与行为比较研究”。本次调查的对象为普通高中和中等职业学校1年级至3年级的在校生。中国的调查对象取自北京、广东、黑龙江、四川、甘肃5省市的10个市或区的30所中学，共有1537名高中生接受了问卷调查。日本的1388名高中生、韩国的1465名高中生和美国的1004名高中生接受了调查。
研究发现之一：中国高中生更坚守传统的消费观，相信学问比金钱更重要；日本高中生最认同为了将来要积极储蓄；韩国高中生最认可金钱能够带来权力和尊严；美国高中生更认同金钱在经济社会的驱动力。
调查发现，中国和美国的高中生更赞成“有学问比赚钱更重要”。中国高中生赞成此观点的比例最高（71.8%），美国高中生持此观点的为69.3%。而日本和韩国高中生对这一观点的认同率不高，其中，日本高中生赞同率为39.7%，韩国为36.0%。
对“不弄虚作假就赚不到钱”这一观点，韩国高中生和日本高中生的认同率较高，分别为28.8%和27.7%，排在第三位的是美国高中生（23.0%），中国高中生对这一观点的认同率最低（12.0%）。对“为赚钱可以不择手段”这一观点，韩国高中生的认同率为23.8%，美国高中生的认同率为22.3%，日本高中生的认同率为13.5%，中国高中生的认同率最低，为5.6%。
研究发现之二：高中生们消费观念比较理性，注重产品质量与实惠，但消费行为与观念存在偏差。七成多高中生拥有名牌产品，近半数高中生购买过假名牌。比较而言，日韩高中生更关注品牌，中国高中生更关注质量。
对于“买假”的行为，课题组进行了细致的调查。虽然日韩高中生特别看重品牌所带来的附加价值，但是他们却很少“买假”（51.9%）。其中，80.4%的日本高中生认为自己从来没有买过假名牌物品，盗版软件、光碟，盗版书等物品，其次是韩国高中生，57.9%的韩国高中生认为自己没有“买假”行为。第三位是美国高中生（40.1%），排在末位的是中国高中生（28.6%）。在所购买的“假货”中，中国和美国高中生购买最多的是盗版软件、光碟，韩国和日本高中生购买最多的是假名牌物品。
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